Лингвисты и филологи сходу скажут, что знаки препинания расставлены не корректно – между подлежащим и сказуемым не ставится тире, что грамматически верно: «Дети растут. Цены – нет.»… Но потом они же могут добавить, что если очень хочется оставить тире в первом предложении, то можно, дескать, использовать интонационное тире как авторский знак. Хорошо, будем считать – это не ошибка. Тогда, что не так?
Многие тюменцы, наверняка, уже не раз обратили внимание на баннеры и медийную рекламу застройщика «Север» с громким слоганом: «ДЕТИ – РАСТУТ. ЦЕНЫ – НЕТ». На первый взгляд – мило, жизненно, с намеком на семейные ценности. Но если включить логику обычного покупателя квартиры, эта фраза превращается в настоящую антирекламу.
Подумайте сами. Главный страх любого человека, который копит на жилье, – это не просто высокие цены, а их постоянный рост. Именно страх «не успеть» заставляет тысячи семей брать ипотеку, залезать в долги и отказываться от отпусков. Люди покупают квартиру сегодня, потому что завтра она может стоить на 10-15% дороже.
И тут застройщик «Север» заявляет: «Цены – нет». То есть не растут. И что я, как покупатель, сразу подумаю? Правильно: «А зачем тогда торопиться? Если цены стоят на месте, я лучше еще год-два посмотрю, накоплю побольше, сравню варианты, дождусь скидок. Ничего страшного не случится».
Для девелопера, по нашему мнению, это ошибочный посыл. Реклама должна подталкивать к решению «покупай сейчас, иначе будет поздно», а не убаюкивать бдительность фразой «никуда не убегает». С таким же успехом на баннере могло бы быть написано: «Не спешите с покупкой – мы никуда не денемся».
Более того, фраза вступает в противоречие с первой частью: «Дети растут». В нормальной рекламе это должно означать, что вашей семье с каждым годом нужно больше места, поэтому квартиру лучше брать побольше и побыстрее, пока ребенок не вырос. Но вторая половина убивает этот посыл. Получается: дети растут, а цены стоят – ну и ладно, пусть растут, квартиру можно купить и потом.
ИТОГ: застройщик «Север» вместо призыва к действию рискует создать у покупателя чувство спокойного бездействия. Как бы этот слоган не обесценил рекламный бюджет и не навредил продажам.
Впрочем, не нам судить, как продавать жилье. Маркетинг ведь наука тонкая…
